所以到底是什麼原因讓品牌官網在這個快速變遷的網路世代中依然屹立不搖呢？罵彥整理出三點：

1. 展現品牌差異性：
基本上使用電商平台上架品牌都會受到一定的規範，不管是圖片、文字的格式或是整體風格的呈現，都是依照電商平台的想法運作。也就是說在電商平台上消費者瀏覽各個品牌的印象會差不多，除非已經是知名品牌不然產品很容易落入價格戰的陷阱，因為消費者很輕易的就可以看到其他類似的產品。但在品牌官網上，瀏覽者只會專注在你的品牌與產品，你可以透過品牌故事與優質產品與消費者對話，讓消費者對你產生信任感。也可以放上品牌理念與價值以及能夠代表品牌的各種元素，讓瀏覽者對你產生強烈的印象，在電商平台上很難做到這一點。

2. 專屬品牌會員：
在電商平台上消費者成為會員之後，這些會員資料都是屬於平台方，我們沒有會員資料擁有權，也就是說我們無法對這些會員進行精準行銷。再者如果哪一天我們不想使用平台或是想轉換平台，一切都要從頭來過，原因就是流量與會員都屬於平台。類似的問題也出現在現在許多經營社群媒體作為銷售工具的商業模式上，若平台關閉帳號辛辛苦苦累積的訂閱數就付諸流水。
若有自己的品牌官網，透過邀請訪客加入會員這些流量與會員就是真真切切屬於品牌的，不用再擔心會因為平台的政策變化而影響到我們的權益。就積極面而言，擁有自己的會員資料就代表我們可以對會員進行再行銷，增加品牌在消費者印象中停留的時間藉此刺激消費者頻繁地瀏覽關於品牌的服務資訊，刺激消費欲望。

3. 搜集流量數據，優化使用者體驗：
擁有品牌官網我們還可以透過在官網上使用不同的追蹤工具來搜集瀏覽者在網頁上做各種動作的數據，藉此判斷出瀏覽者在做出每一個動作時的心理狀態，藉此優化網頁的流程這是在電商平台上做不到的事情。例如發現大多數的瀏覽者都在某幾個頁面跳出，我們就可以判斷出或許是頁面內容無法吸引瀏覽者或是在操作端發生什麼問題影響瀏覽者的使用者體驗，導致跳出率提高。那我們就可以針對這些頁面調整來留住瀏覽者。